A linkek szerepe a Google találati rangsorban

Még 2019-ben is nagy jelentősége van a linképítésnek, hiszen a keresőrobotok nagy mértékben veszik figyelembe egy adott weboldalra mutató külső hivatkozások számát. Ma már nem a mennyiség a fontos, hanem inkább a minőség. Nagyon oda kell figyelni, hogy egy vállalkozás kit bíz meg ezzel a feladattal, hiszen a Google nagyon hamar kiszűri az üzleti célú linképítést, ami komoly büntetést is vonhat maga után. A linképítőnek és a linket adó webhelynek be kell tartaniuk a keresőóriás által előírt szabályokat, éppen ezért csak nagy tapasztalattal rendelkező szakember képes megfelelően elvégezni egy linkmarketing kampányt.

2019-06-28

Hogyan működik ez az egész?

Ha valaki készít egy weboldalt, akkor az nem kerül be rögtön a Google indexbe, és senki nem fogja megtalálni a találati listában. Ahhoz, hogy eljusson a keresőrobot az adott weboldalra, valakinek be kell linkelnie, méghozzá olyan weboldalnak, amit rendszeresen átvizsgálnak és indexelnek a keresőrobotok. Egy erős link értéket ad át a céloldalnak, erősíti a linkelt oldalt, és az összes többi aloldalt is előrébb mozdíthatja a rangsorban. A keresőoptimalizálás során kiépített link hatására látogatók érkezhetnek a linkelt weboldalra, ami a céloldalon forgalmat generál, így az tovább erősödhet. Törekedni kell arra, hogy ha lehet, azonos témájú weboldalak linkeljék egymást, hiszen ez növeli a hitelességet és a létrejött link ereje is jóval nagyobb lesz.

Egy minőségi link legfőbb jellemzője, hogy a linket adó domain és a teljes weboldal tekintélye elég magas. Ezen értékek meghatározására vannak már jól bevált mérőszámok, ilyenek például a Google PageRank és a Domain Authority. Viszont a tekintély önmagában nem elég, ezekhez hozzájön a weboldalon lévő tartalom relevanciája, amely szintén kiemelten fontos a rangsorolás során.

A mérőszámok növekedéséhez sok idő kell, éppen ezért nem lehet egy újonnan létrehozott weboldalról értékes linkeket építeni. Az értékelésben szerepet kap a domain kora, a látogatottság, az elhelyezett tartalmak minősége és mennyisége, valamint minden olyan OnSite SEO tényező, amit más weboldalaknál is figyelemmel kísér a Google.

Milyen típusú linkek léteznek?

• Minden oldalon megjelenő linkek
  Sajnos sokan nem figyelnek a webfejlesztés során arra, hogy ne alkalmazzanak úgynevezett sitewide linkeket. Ezek olyan linkek, amik minden egyes aloldalon megjelennek, és ezzel nagy mennyiségű külső linket generálnak egy adott céloldal felé. A Google nem szereti ezt a megoldást, tehát kerülni kell a láblécben vagy a widget oszlopban elhelyezett külső linkek használatát. A legjobb megoldás az, ha a külső link csak egy bizonyos aloldalon van elhelyezve a weblapon.
• Releváns link
  A releváns linkek hasonló témájú weboldalak között jönnek létre. Ilyen esetekben a kulcsszófelhő nagyon hasonló a linket adó és a céloldalon is, így a kiépült hivatkozások sokkal értékesebbek a Google szemében. Ma már nagyon gyakori megoldás a vendég blogolás, ahol a konkurencia vagy esetleg a hasonló területen dolgozó weboldalak számára egy bejegyzést készítenek, amiben meglinkelik saját magukat.
• Koros link
  Ha nincs lehetőség hasonló témájú weblapokról linket szerezni, akkor máshol kell kopogtatni. A koros linkek gyűjtése a klasszikus értelemben vett linkmarketing, ahol mindenféle témájú weboldalról gyűjtenek értékes linkeket. A linkeket adó domainek 10 évnél idősebbek, és magas PR értékkel rendelkeznek. Az ilyen linkek sokat segíthetnek abban, hogy egy weboldal elérje a Google találati listáján a legjobb helyezéseket, mivel ezek az oldalak megbízhatóak és hitelesek, sokszor bizonyítottak már az évek során. Egyetlen ilyen link felérhet akár több száz gyengébb link erejével is.
• Aloldali linkek
  A linképítés során figyelni kell arra, hogy ne csak a fődomain kapja a linkeket, hanem az aloldalak is. Egyenletesen kell kiépíteni az oldalra mutató külső linkeket, így a teljes webhely értéke erősebb lesz.

A kulcsszókutatás fontossága

A linkmarketing megkezdése előtt érdemes utána járni, hogy melyek azok a kulcsszavak, amikre a felhasználók rákeresnek az interneten. Ennek elmulasztása nagyon hamar félreviheti az egész kampányt, aminek az lesz a vége, hogy elégedetlen lesz a megrendelő, és elveszítheti az online marketing ezen formájába vetett összes hitét.

Sokan maguk találnak ki keresőszavakat, és kitartanak a saját ötleteik mellett. Ezzel nincs is baj, csupán annyi, hogy rajtuk kívül senki nem fogja beütni azt a szót a keresőbe, és hiába szerepelnek a Google első helyein az adott kifejezésre, mégsem érkezik egyetlen látogató sem a weboldalukra. Ennek elkerülése érdekében érdemes szakemberhez fordulni, aki a kampány előtt felkutatja az aktuális trendeket, és együtt kiválasztva azokra a kulcsszavakra lesz optimalizálva a weboldal, amire valóban van érdeklődés és keresés.