Facebook kampány üzemeltetési tanácsok

A Facebook kattintás alapon működő hirdetési rendszere előre beállított hirdetéseket jelenít meg Facebook felhasználóknak, azok szokásai és érdeklődési körei alapján az idővonalukon. A hirdetési kampányok megfelelő beállításokkal minimális költségkeretből sok emberhez juthatnak el.

2019-04-16

Könnyen kezelhető rendszer

A Facebook hirdetésnek nincs fix ára. A hirdetések napi és maximális költségkerete szabadon állítható, így bármilyen méretű költségvetéssel indítható közösségi kampány. A beállított maximumnál nem költ többet a rendszer, és csak azoknak jelenik meg a hirdetés, akiket valószínűleg érdekel is. A hirdetés létrehozásakor beállíthatóak azok a paraméterek, amik alapján a rendszer megjeleníti a hirdetést az embereknek. 

A költségkeret mellett a célközönség kiválasztása is fontos feladat. Megadható, milyen témák iránt érdeklődő felhasználóknak jelenjen meg a hirdetés, de a demográfiai adatok alapján (hely, életkor, nem, nyelv, stb.) is célozhatóak a kampányok.

Sokféle kreatív tartalom használható a hirdetés kinézetéhez. Ilyenek például a képek, szövegek, videók, galériák, slideshow hirdetések, amelyek segítségével hatékonyan megragadható az emeberek figyelme. A hirdetés feladás után bekerül a Facebook hirdetési licitálási folyamatába, és elkezd megjelenni az embereknek.

Milyen egy jó Facebook hirdetés?

Könnyű kezelni a hirdetésfeladó rendszert, de ugyanilyen könnyen lehet eredmény nélkül nagyon sok pénzt elkölteni. Hogyan lehet eredményesebb hirdetéseket létrehozni?

• Jól átgondolt stratégiával és a megfelelő konverziós arány kiválasztásával sikeresebb hirdetések hozhatóak létre.
• Az alacsony költségű PPC (kattintás alapon működő) hirdetések nem termelnek bevételt.
• Fontos a jó minőségű és figyelemfelkeltő képek használata.
• A területi célzás beállításával elkerülhetőek a felesleges költések.
• A kattintásokat releváns landing page-re vagy Facebook oldalra kell irányítani.
• Kampányonként minimum 3 hirdetést kell használni, hogy kiderüljön, milyen üzenetek (címek, képek, szövegek) sikeresek.

Természetesen a hirdetési kampányt felügyelni kell, és szükség esetén módosítani kell a kampány beállításait. Ellenőrizni kell a kampány célját, a kattintások számát és árát, a célcsoportból elért emberek számát, a megtekintéseket, a teljes költségkeretet és a konverziót. A hirdetés elhelyezése és hatékonysága szempontjából az is lényeges, hogy asztali vagy mobil környezetben érkezik-e több kattintás.

Érkeztető oldal – landing page

A hirdetéseket célszerű a saját weboldalra irányítani, mert így a látogatók sokkal alaposabb tájékoztatást kaphatnak, mint egy korlátozott hirdetésben. Ehhez ajánlott egy jól felépített érkezési oldal (landing page) létrehozása, ahol releváns információk mellett cselekvésre ösztönző gombok elhelyezése szükséges. A nyomkövetés beállítása a kampány ideje alatt nagyon fontos. Könnyebben mérhető a látogatók tevékenysége, és az esetleges tervezési hibák is hamarabb felszínre kerülhetnek. A mérési eredmények alapján, ha szükséges, változtatni kell a hirdetésen.

A Facebook kampány előnyei

• Sok felhasználó látogatja, ami miatt nagyon sikeresek lehetnek a kampányok.
• Alacsony költséggel lehet jó eredményeket elérni.
• A „pay per click” (PPC) rendszerének köszönhetően csak akkor kell fizetni, ha kattintás történik a hirdetésre.
• A célközönség beállításával pontosan célozható a hirdetés.
• A hirdetés megjelenése menet közben is változtatható.
• A kampány ideje alatt napi statisztikát és valós idejű adatokat is kaphatunk.
• Egy hirdetéssorozatban akár több poszt hirdetés is futhat párhuzamosan.

Szakértők bevonása

Ha a cégben vagy vállalkozásban nincs kapacitás vagy nem áll rendelkezre a szükséges szakértelem, akkor javasolt szakértők bevonása a hirdetési kampányok tervezésébe, lebonyolításába. A Facebook hirdetések házon belüli kezelése nagyon kockázatos, és nem jó befektetés. Tapasztalatok alapján a rossz beállításokkal futó kampány több kárt okoz, mint amibe egy szakértő bevonása kerülne. Hogy miért? Mert az így elköltött pénz soha nem térül meg, a hibás beállítások felesleges és magas költségeket generálnak.